Milka est une déclinaison de la marque Suchard qui se distingue par la couleur mauve de son emballage. Outre la couleur facilement indentifiable dans les rayons des magasins, l’autre emblème de la marque que l’on retrouve également dans les spots publicitaires est une vache dans un décor de paysage alpin. Pour les défenseurs des animaux, sachez que la couleur obtenue est contrôlée par l’Institut vétérinaire de l’université de Zurich, elle est totalement inoffensive pour l’animal et disparaît au premier brossage. Avant de choisir une vache comme emblème, le symbole de Milka était déjà un animal des montagnes, à cette époque, c’est un Saint-Bernard qui trônait sur tous les supports publicitaires. La marque Milka quitte la maison mère Suchard en 1987 pour devenir une marque à part entière, ce qui explique que depuis cette date, le nom de Suchard n’apparaisse plus sur les emballages. En 1998 dans ses publicités, après le Saint-Bernard et la vache, Milka ajoute à son bestiaire une marmotte qui selon le slogan de l’époque « met le chocolat dans le papier alu ». Pour le lancement de ses nouveaux produits, Milka fait appel à d’autres animaux des montagnes selon le message que la marque souhaite faire passer.

Avec 125 millions de tablettes consommées rien qu’en France, la marque mauve faisant partie des leaders du marché a encore de beaux jours devant elle. La couleur mauve de l’emballage Milka fait partie de l’image publicitaire du produit, la couleur est d’ailleurs une marque déposée pour éviter toute imitation. La typographie des emballages n’a d’ailleurs guère changée au fil du temps, la couleur blanche rappelle le lait du pays des alpes, l’écriture manuscrite du logo rappelle le monde de l’enfance et la tendresse. Depuis 1997 la marque Milka présente sur le circuit de la coupe du monde de ski propose aux enfants d’apprendre à skier non pas sur des pistes blanches mais sur des pistes « mauve ». En 2003 la marque crée « Rêve de neige » au stade de France à Paris pour initier les enfants de la région parisienne aux joies des sports d’hiver. Pour l’occasion, le stade de France est transformé pendant une semaine en village montagnard avec patinoire et pistes de ski. Depuis 2005, Milka s’est associée à la production de films comme Shrek et Madagascar.